Herausforderung
Wenn es um die Wahl der richten Reifen für Fahrzeuge geht, gibt es Fachbegriffe in Hülle und Fülle. Gummimischung, Lauffläche, Reifengröße und jede Menge andere Eigenschaften zeichnen die Qualität eines Reifens aus.
Und auch die Eigenschaften des Fahrzeugs, auf dem die Reifen zum Einsatz kommen, spielen eine wesentliche Rolle.
Um einer automobilaffinen Zielgruppe die Vorteile von Dunlop Reifen zugänglich zu machen, suchte Dunlop nach einem innovativen Storytelling Format. Mit den Dunlop Video Tutorials hat mecom vision ein solches Format entwickelt.
Herangehensweise
Während klassische Erklärfilm-Formate oder Werkstätten-Reports bereits im Wettbewerberumfeld zu finden sind, wurde für Dunlop der Weg einer interaktiven Tecworld gewählt.
Das Unternehmen wollte verschiedene Kernaussagen im Rahmen eines intelligenten Storytelling platzieren.
Dazu haben wir Themenbereiche gewählt, die verschiedene Reifenarten erklären. Das sind zum Beispiel Ultra-High-Performance Reifen oder Winterreifen. Außerdem rücken die Dunlop Video Tutorials neue Produkte in den Fokus, die im Rahmen der Markteinführung erklärt werden.
Ergebnis
Entstanden ist eine drei teilige Video Tutorial-Serie. Dunlop nutzt die Serie in den sozialen Netzwerken und europaweit am Point-of-Sale.
Ein Moderator befindet sich in der 3D-Tecworld. Er nutzt interaktive Elemente, um die Eigenschaften von Reifen und das technische Know-How von Dunlop zu erklären.
Die Video Tutorials erklären die technischen Besonderheiten von Reifen durch leicht verständliche 3D Animationen. Dabei werde die Besonderheiten in Verbindung mit Realbild in den Alltag übersetzt.
Fazit
Die Dunlop Video Tutorials und Erklärfilme im Allgeinen bilden ein perfektes Medium, um erklärungsbedürftige Produkte in Szene zu setzen.
Durch die Wahl eines fiktiven Raums, lassen sich verschiedene Themenbereiche in gleichem Umfeld präsentieren. Durch diese Produkstionsweise wird verhindert, immer wieder auf einen neuen Look zurückgreifen zu müssen.
Zudem ist die Produktion durch Dreh im Green-Screen effizient und nachhaltig. Ohne Bindung an eine reale Location kann über einen längeren Zeitraum immer wieder zum Einsatz kommen.
Messefilme von mecom vision –
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