Videoformate für Social Media

Videoformate für Social Media

Tipps für Videos auf Facebook & Instagram

Für erfolgreiche Videos auf Facebook und Instagram zählen nicht nur gute Inhalte, sondern auch das richtige Videoformat. Also das Seitenverhältnis, die Videolänge und die Aufbereitung Deines Videos, damit es im jeweiligen Kanal optimal wirkt und für die Sehgewohnheiten Deines Zielpublikums funktioniert.

Videos im Facebook Feed

Möchtest Du Dein Video im Facebook Feed platzieren, bist Du am flexibelsten. Hier stehen Dir alle Formate von 16:9 bis 9:16 zur Verfügung. Das Videoformat 16:9 ist das klassische Breitbild Format, das Du auch aus dem TV kennst. Das Seitenverhältnis 9:16 ist das Gleiche nur in der Höhe. Dein Video wird Dir also im Hochkant-Format angezeigt. Das eignet sich besonders für Vlogs oder Live-Streams, in denen Du Dich im Portrait filmst und zum Beispiel von einem Event oder einem persönlichen Ereignis berichtest.

Neben den Videoformaten 16:9 und 9:16 stehen Dir noch die Formate 1:1, 4:5 und 2:3 zur Auswahl. Grundsätzlich kannst Du bei Facebook alle diese Videoformate einsetzen.

In-Stream Video-Ads auf Facebook

Mit In-Stream Video-Ads auf Facebook kannst Du Videoanzeigen vor, während und nach Videos im Stream der User platzieren. Du kannst damit mehr Interaktion und Reichweite erreichen. Die primären Ziele sind möglichst viele Videoaufrufe und eine größere Markenbekanntheit des Produktes, Deines Unternehmens oder Deiner Personal Brand.

Die zulässige Videolänge liegt zwischen  5 und 15 Sekunden und alle oben genannten Videoformat sind möglich. Du kannst also je nach Motiv das passende Videoformat für Deine Message auswählen. Hier kommt es darauf an, Deine Message auf den Punkt und zügig zu formulieren. Langweile das Publikum nicht, denn schließlich schauen sie sich das Video nicht freiwillig an. Du solltest also unbedingt mit Qualität und Unterhaltung punkten.

Videoformat auf das Bildmotiv abstimmen

Wenn Du zum Beispiel ein Video über ein Ferienhaus in wunderschöner Landschaft produzieren möchtest, solltest Du ein breites Bildformat wählen. Hiermit kommt die Landschaft, der Horizont und die Architektur besser zur Geltung. Das Videoformat 16:9 entspricht ziemlich genau dem menschlichen Blickfeld. Es wird also eher die Breite erfasst, ohne den Kopf wenden zu müssen.

Auch Automobil Werbung ist naturgemäß eher für ein breites Videoformat geeignet. Schließlich bewegen sich Autos horizontal und sie haben selbst ein horizontales Format. Automobilhersteller produzieren Inhalte daher in der Regel in verschiedenen Formaten, um die unterschiedlichen Kanäle bedienen zu können.

Im Detail: Videoformate für Social Media – Bezeichnungen der Seitenverhältnisse

16:9 – Full Landscape
1:1   – Square
4:5   – Vertical
2:3   – Vertical
9:16 – Full Potriat / Vertical

Seitenverhältnis bei Personen im Bild

Filmst Du hingegen Personen, die etwas präsentieren, bewerben oder ausprobieren, macht widerum ein Hochkant-Format absolut Sinn. Denn der Mensch ist – außer im Liegen – ein vertikales Motiv.
Möchtest Du ein Objekt möglichst nah filmen, ist ein quadratisches oder leicht rechteckiges Format häufig passender. So geht weniger Bildfläche verloren. Du siehst, es gibt viele Möglichkeiten, Deine Videos über das Videoformat zu gestalten. Probiere es doch selbst einmal aus.

Videoformate für Instagram

Bei Instagram bist Du in Sachen Videoformate für Social Media nicht ganz so flexibel wie bei Facebook. Im Instagram Feed kannst Du Videos in den Formaten 16:9, 1:1 und 4:5 posten. In den Instgram Stories steht Dir zusätzlich das vertikale Videoformat 9:16 zur Auswahl. Die Videos dürfen 1 – 120 Sekunden lang sein.

Videos im Audience Network von Facebook

Möchtest Du im Audience Network von Facebook und Instagram werben, stehen Dir lediglich die Formate 16:9 und 1:1 zur Verfügung. Im Audience Network kannst Du ein viel größeres Publikum auch außerhalb von Facebook und Instagram erreichen. Dein Video wird in vielen weiteren Apps und auf hochwertigen Webseiten angezeigt. Laut einer Facebook-Studie zu Werbekampagnen sind die Conversion Rates achtmal höher bei Person, die Werbeanzeigen neben Facebook und Instagram zusätzlich im Audience Network gesehen haben.

Die Ziele von Videos im Audience Network:

• Markenbekanntheit
• Reichweite
• Traffic
• Interaktion
• App-Installationen
• Videoaufrufe
• Conversions
• Katalogverkäufe

In dieser Übersicht findest Du nochmal alle Informationen zu Videoformaten für Social Media. Die Grafik und weitere Infos findest Du auch auf Facebook Business.

Ohne Inhalte keine Message

Obwohl das richtige Seitenverhältnis und die passende Länge Deines Videos natürlich wichtig sind, kommt es aber am Ende auf die Qualität oder den Unterhaltungswert Deines Inhalts an. Ein Video, das schlecht gemacht ist und langweilt, wird keinen nachhaltigen Erfolg haben. Sei also kreativ und überlege Dir, was Dein Zielpublikum interessiert oder was es unterhält. Für das Publikum eines Automobilherstellers kann zum Beispiel ein Bericht über die Testfahrt mit dem neuest Fahrzeug Model auf einer exotischen Rennstrecke spannend sein. Oder Du besuchst einen Kunden, der Dir ganz unmittelbar und authentisch berichtet, welche guten Erfahrungen er mit Deinem Produkt machen konnte. Oder Du berichtest live von einer Messe und zeigst, welche Produktneuheiten Du im Portfolio hast.

Du kannst Erklärfilme für ein neues technisches Produkt posten oder in einem Imagefilm über die Mission Deines Unternehmens berichten. Recruiting Videos unterstützen Deine HR-Abteilung bei der Personalsuche.

Falls Du Unterstützung bei der Entwicklung einer Video Strategie brauchst, dann melde Dich bei uns. Wir helfen Dir gerne weiter!

Text: Daniela Terberl