Step 1: Nur wer sein Ziel kennt, findet den Weg!
Eine klare Zieldefinition ist nicht nur im Video Content Marketing die Voraussetzung für eine genaue und detaillierte Planung der Kampagne.Was möchten Sie mit Ihren Videos erreichen? Wir bei mecom vision differenzieren zwischen vier verschiedene Kommunikationsziele von Video Content:
- Interessieren
- Informieren
- Überzeugen
- Verkaufen
- Pflegen
Darüber hinaus spielt die Zieldefinition auch im Rahmen der empirischen Erfolgsmessung eine Rolle: Ob eine Marketing-Strategie wirkt und ob man die anvisierten Ziele erreicht, kann man nämlich nur dann überprüfen, wenn diese im Vorfeld genau festgelegt wurden.
Step 2: Form follows function!
Wir finden mit Ihnen das richtige Format für Ihre Ziele und Ihre Zielgruppen.
Folgende Formate eignen sich sehr gut für unterschiedliche Kommunikationsziele. Einige Formate sind nach der Google Content Systematik sogenannter Help Content, andere zählen zum schnelllebigen Hub Content, weitere sind wiederum ganz klarer Hero Content.
Step 3: Stay focused!
Inhalte finden und empirische Daten gezielt nutzen
Um die richtigen Inhalte zu finden, steht eine Vielzahl von Quellen zur Verfügung:
- Mit welchen Keywords möchten Sie in den Suchergebnissen gefunden werden?
- Was sind aktuelle Themen, die Ihre Zielgruppe bewegen?
- Gibt es spannende Geschichten über Ihre Kunden zu erzählen, die Ihr Produkt bereits einsetzen?
- Welche Themen werden von relevanten Mitbewerbern aufgegriffen?
- Werden besondere Keywords dabei genutzt?
Die Antworten auf all diese Fragen können helfen, die eigene Keyword-Analyse zu erweitern und neuen Themen auf die Spur zu kommen.
Sollte Ihnen im Laufe Ihrer Recherche ein Thema begegnen, das bisher noch keiner Ihrer Konkurrenten aufgegriffen hat, dann nutzen Sie dieses unbedingt! So heben Sie sich mit Ihren Video Content Marketing Inhalten von der Masse ab und werden auch in den Suchergebnissen besser platziert.
Umsetzung von Video Content Marketing
Step 4: Vielfalt leben
CONTENT FÜR VERSCHIEDENE KOMMUNIKATIONSKANÄLE
UND ENDGERÄTE OPTIMAL AUFBEREITEN
Videos werden immer häufiger von unterwegs und zwischendurch konsumiert. Aus diesem Grund ist es besonders wichtig, den Video-Content optimal an die Nutzung auf Smartphone und Tablets anzupassen. Dazu zählt als allererstes ein für mobile Geräte ausgelegtes Design.
Bieten Sie das passende Videoformat für jeden Kanal. Zum Beispiel wirkt ein Video für Instagram am besten im Hochkant Format 9:16. Ein Facebook-Video hingegen liebt es quadratisch. Ein Recruiting Video lässt sich zum Beispiel sehr einfach als 20-sekündigen Social Media Clip und 3-minütige Version für die Karriere-Seite nutzen.
Erfahren Sie mehr dazu in unserem Whitepaper „Video Content Marketing“.
Step 5: Sehen und gesehen werden
VERBESSERN SIE IHR SUCHMASCHINEN RANKING
Endlich ist das Video fertig. Aber das allein wird sie Ihrem Ziel keinen Schritt weiterbringen. Denn nun kommt es darauf an, das Video so zu optimieren und zu platzieren, dass es auch Ihre Zielgruppe erreichen kann.
Wir helfen Ihnen dabei, die Maßnahmen zu finden, um das meiste aus Ihrer Investition in Video Content herauszuholen. So können Sie nachhaltig Ihre Platzierung in den Suchmaschinen verbessern.
Step 6: Gut getestet ist schon halb gewonnen
REPRÄSENTATIVE ERGEBNISSE AUCH MIT GERINGEM BUDGET- UND ZEITEINSATZ
Letztlich geht es auch um die direkte Erfolgskontrolle. Also um die Frage, ob die vorher gesetzten Ziele auch erreicht wurden. Dabei ist es wichtig, zwischen den übergeordneten Zielen und den Micro Conversions zu unterscheiden.
Gerade im Bereich des Online-Marketings bieten sich viele Möglichkeiten, um mit geringem Budget- und Zeiteinsatz repräsentative Ergebnisse über den Erfolg oder Misserfolg einer Kampagne zu erhalten. Wir helfen Ihnen dabei, das richtige Tool für Ihren Einsatzzweck zu finden.
Optimierung von Videos
Step 7: Für ein Optimum an Erfolg!
DA GEHT NOCH WAS!
JETZT IST ES AN DER ZEIT, IHRE VIDEOS ZU OPTIMIEREN.
Welche Laufzeit funktioniert für Ihre Kunden am besten? Welche Inhalte kamen besonders gut an? Haben Ihre Kunden eine bevorzugte Plattform, über die sie Ihre Videos anschauen? Dann passen Sie Ihren zukünftigen Video Content daran an und nehmen Sie gegebenenfalls Überarbeitungen an bereits produzierten Videos vor, um sie noch erfolgreichen zu machen.
Als Full-Service-Agentur im Bereich Video Content Marketing übernehmen wir die Konzeption, Realisation, Post-Produktion und Einbindung in Ihre Kommunikation. Auf dem Weg von der ersten Idee zum fertigen Produkt steuern wir unser gesammeltes Know-how und jede Menge kreative Ideen bei. Dabei sind und bleiben wir ständig offen für Ihre Wünsche, Vorstellungen und Ihr Feedback – schließlich ist es unser Ziel, Ihre Vision zu realisieren!